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荔枝营销“引爆”网络
    “来10件白糖罂!”“我要8件糯米糍!”“5件白蜡!”广州江南批发市场里人头攒动,叫卖声、询价声此起彼伏。放眼望去,一箱箱新鲜到货的荔枝颗粒饱满,流红溢绿,占据着批发市场里最显眼的位置,吸引大批商贩争相采购。除了传统批发商抢货外,各大电商平台也纷纷到产区“圈地”。4月,荔枝还在泛绿时,淘宝、苏宁易购、京东、每日优鲜、食得鲜等多家国内知名生鲜电商企业就前往产区预定采购,荔枝“未熟先火”,摇身变成今夏的网红水果。
    5月20日,“520网络荔枝节”在广东省高州市天生美荔农业有限公司举行,100多名社群领袖、电商平台负责人走进荔枝基地,通过直播开展营销,吸引了上万人关注。这是刘伟锋连续第三年自办“520网络荔枝节”,短短几年,他已经从早期的单纯卖荔枝变身成为“投资种植基地、建冷库,打造供应链”的优秀企业家。
    与此同时,一些网友还在网上发起了“为家乡荔枝打CALL”的号召,形成网络热点。
    “2018年荔枝上市以来,销量已突破200万斤,销量同比增长3倍以上。”每日优鲜华南水果采购经理唐鹏介绍该公司销售情况道。据了解,每日优鲜自4月就提前布局海南、广东等荔枝主产区,选择优质的果园合作,通过“产地直采+长途冷链+销地中心仓分选+城市前置仓配送”的高效物流模式,确保荔枝以最新鲜的状态送达消费者手中。
    广州生鲜新零售平台——食得鲜也因荔枝带火了整体销售。
    进入五六月,岭南荔枝俨然成为各大水果市场的主角。据悉,2018年是荔枝产业十年一遇的丰产年,价格合理,加上种植管理技术日益成熟,品质提升,荔枝可谓真正的“质优价廉”。与此同时,电商渠道的普及,加上冷链物流技术的助力,荔枝销售早已突破时间地域限制,由地头“飞”向全国消费者手中。
来源: 《南方农村报》 编辑: 陈晓红 18-07-02
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